농심 제공
런던 템즈강 따라 런던아이·빅벤 순회 퍼레이드
대형 젓가락·모락모락 증기 연출로 현지 이목 집중
"퇴근 후 힐링 라면" 일상 브랜드 이미지 각인
테스코 등 연계 프로모션 병행… 글로벌 영토 확장
■ 런던 심장부 수놓은 6m 초대형 신라면컵
농심이 영국 런던을 관통하는 템즈강에 높이 약 6m에 달하는 초대형 '신라면컵' 조형물을 띄우며 유럽 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다. 농심은 현지시간 6일 런던 로열독스를 출발점으로 런던아이, 타워브리지, 빅벤 등 주요 랜드마크를 순회하는 이색 수상 캠페인을 펼쳤다고 7일 밝혔다. 조형물 상단에는 대형 젓가락과 함께 실제 갓 끓인 라면에서 피어오르는 듯한 증기 효과, 야간 조명 연출을 가미해 현지 시민과 관광객들의 시선을 사로잡았다.
■ "바쁜 하루 끝 나만의 힐링"… 일상 속 K라면 각인
이번 프로젝트는 'Work done. Day done. SHIN ME'라는 슬로건 아래 진행됐다. 퇴근 후 지친 일상을 마친 소비자가 신라면 한 그릇으로 스트레스를 풀고 휴식을 취한다는 콘셉트로, 한국 라면을 일상적인 라이프스타일 브랜드로 안착시키겠다는 구상이다. 농심은 현지 대형 유통망인 테스코, 세인즈버리, B&M 등과 협력해 신라면 멀티팩 구매 시 당첨금을 제공하는 스크래치 쿠폰 이벤트 'SHIN TO WIN'도 이달 말까지 병행한다.
■ 타임스퀘어 이어 템즈강까지… 세계 거점 랜드마크 마케팅 가속
농심은 전 세계 유동인구가 집중되는 글로벌 명소를 거점으로 공격적인 체험형 마케팅을 이어가고 있다. 지난해 유동인구 45만 명의 미국 뉴욕 타임스퀘어 프로모션에 이어 영국의 상징인 템즈강을 무대로 낙점하며 유럽 내 입지를 공고히 다지는 모습이다. 농심 측은 런던 시민의 일상과 유서 깊은 명소가 맞닿은 템즈강을 통해 현지 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 전하고, K라면의 글로벌 영토를 더욱 확대하겠다고 밝혔다.
[AI경기방송/최하나]
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