시카고--(Business Wire / )--선도적인 글로벌 소비자 인텔리전스 기업인 닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)가 36%의 남성이 뷰티와 스킨케어를 포함해 최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요해졌다고 답했다는 조사 결과를 공유했다. 절반 이상(54%)은 같은 기간 동안 건강하게 나이 드는 것이 더 중요해졌다고 말한다.

그러나 뷰티 브랜드의 기회는 남성 전용으로 마케팅된 제품을 넘어 확장될 수 있다. 서유럽 10개 시장에서 모든 성별을 대상으로 포지셔닝된 스킨케어의 매출액은 전년 동기 대비 7% 성장한 반면, 남성 타겟 스킨케어는 정체되었다. 이 발견 사항은 남성의 니즈, 쇼핑 행동, 그리고 남성들이 선택하는 제품을 이해하기 위해 브랜드들이 전통적인 제품 포지셔닝을 넘어서 살펴보아야 함을 시사한다.

자사의 보고서, 허용의 격차: 글로벌 남성 뷰티 현황(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)에서 NIQ는 사회적 기대, 세대 간 차이 및 구매 행동이 시장과 카테고리 전반에 걸쳐 남성들의 뷰티 참여를 어떻게 형성하고 있는지 분석한다.

주요 발견 사항

· 외모와 노화가 더 중요해져: 36%의 남성이 뷰티와 스킨케어를 포함해 최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요하다고 답한다. 54%는 건강하게 나이 드는 것에 대해 같은 답변을 한다.

· 시장별로 관심도가 크게 다르다: 외모에 대한 남성들의 태도는 시장별로 크게 다르다. 특히 남성들이 최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요하다고 답할 가능성이 더 높은 인도(69%), 멕시코(63%), UAE(57%) 및 브라질(51%)과 같은 시장에서 관심이 강하다. 이에 비해 미국(37%), 영국(22%) 및 독일(17%)은 상대적으로 낮은 수준을 보여, 뷰티 참여와 소비자 우선순위에 있어 지역적 차이를 부각시킨다.

· 젊은 세대는 외모를 개성과 연결한다: 밀레니얼 남성의 42%와 Z세대 남성의 40%가 자신의 개성이 외모와 구매하는 것에 반영된다는 점에 동의한 반면, 베이비붐 세대는 28%가 그렇게 동의한다.

소비자 태도가 전 세계적으로 외모에 대한 관심 증가를 보여주지만, 구매 행동은 시장별로 다를 수 있다. NIQ의 소매 및 쇼퍼 데이터는 이러한 트렌드가 측정된 시장에서 카테고리 성장으로 어떻게 이어지고 있는지에 대한 추가적인 인사이트를 제공한다:

· 남성들은 일부 카테고리에서 이미 더 많이 지출하고 있다: 남성들은 2026년 6월까지 1년 동안 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아 및 독일 평균 기준 온라인 향수 지출의 약 51%를 차지했다. 미국, 캐나다 및 호주 전반에서 NIQ는 또한 면도와 향수가 분석에서 남성 구매자가 여성 구매자보다 평균적으로 더 많이 지출하는 유일한 퍼스널케어 카테고리임을 발견했다.

· 스킨케어 성장은 남성 제품을 넘어 확장된다: 서유럽 10개 시장에서 모든 성별을 대상으로 포지셔닝된 스킨케어는 전년 동기 대비 7% 성장한 반면, 남성 타겟 스킨케어는 정체되었다. 57개국에서 남성에게 명시적으로 마케팅된 브랜드는 3% 성장한 반면, 뷰티 및 퍼스널케어 전체는 7% 성장했다.

향수는 확립된 지출 영역인 반면, NIQ의 온라인 스킨케어 분석은 남성들이 피부과학 기반 화장품과 K-뷰티를 포함해 성분과 효능에 중점을 둔 브랜드의 제품을 구매하고 있음을 확인한다. 예를 들어, 노화된 피부가 걱정되는 쇼퍼는 남성용 라벨을 찾지 않고 그 고민을 해결하는 제품을 검색할 수 있다. 브랜드는 카테고리로 들어가는 이러한 다양한 경로와 남성들이 실제로 선택하는 제품을 이해해야 한다.

NIQ의 글로벌 뷰티 퍼스널케어 부문 수석 부사장(SVP) 타라 제임스 테일러(Tara James Taylor)는 “남성들의 최상의 모습을 보이려는 관심은 증가하고 있으며, 그들의 구매는 이미 뷰티 카테고리 전반에 걸쳐 확장된다. 브랜드의 기회는 단순히 남성을 위한 제품을 더 많이 만드는 것이 아니라, 구매 이면의 니즈를 이해하고 그러한 니즈가 전통적인 제품 카테고리를 넘어 어디까지 확장되는지 인식하는 것이다. ‘남성용’으로 라벨링된 제품에만 집중하는 브랜드는 더 넓은 뷰티 시장 전반의 쇼퍼와 기회를 놓칠 수 있다”고 말했다.

뷰티 브랜드에게 이번 발견은 전통적인 성별 기반 포지셔닝을 넘어서 보는 것의 중요성을 강조한다. 남성들의 변화하는 우선순위를 이해하고, 남성들이 어디서 쇼핑하는지 파악하며, 관련 제품 정보를 접근 가능하게 함으로써 브랜드는 뷰티 및 퍼스널케어 시장 전반에서 쇼퍼들의 니즈에 더 잘 대응할 수 있다.

보고서에 대한 자세한 정보: 허용의 격차: 글로벌 남성 뷰티 현황

자주 묻는 질문

NIQ는 남성 뷰티에 대해 무엇을 보고하는가?

NIQ의 보고서, 허용의 격차: 글로벌 남성 뷰티 현황은 외모와 노화에 대한 남성들의 태도가 구매 행동과 어떻게 연결되는지 분석한다. 보고서의 내용에 따르면, 36%의 남성이 뷰티와 스킨케어를 포함해 최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요하다고 답하며, 54%는 건강하게 나이 드는 것에 대해 같은 답변을 한다.

외모에 대한 남성들의 태도는 시장별로 어떻게 다른가?

최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요하다고 답하는 남성의 비율은 인도 69%, 멕시코 63%, UAE 57% 및 브라질 51%에 달한다. 이에 비해 미국은 37%, 영국은 22%, 독일은 17%로, 지역별 우선순위를 이해하는 것의 중요성을 부각시킨다.

태도는 세대별로 어떻게 다른가?

젊은 남성들은 외모와 구매를 자기 표현과 연결시킬 가능성이 더 높다. NIQ의 발견 내용에 따르면, 밀레니얼 남성의 42%와 Z세대 남성의 40%가 자신의 개성이 외모와 구매하는 것에 반영된다는 점에 동의한 반면, 베이비붐 세대는 28%가 그렇게 동의한다. 이 발견은 외모와 구매 전반에 대한 태도를 반영한다.

남성 전용으로 마케팅된 제품이 전체 뷰티 시장보다 빠르게 성장하고 있는가?

아니다. NIQ의 글로벌 분석에 따르면 2026년 5월로 끝나는 연도 동안 남성 전용으로 마케팅된 브랜드의 매출은 3% 상승한 반면, 뷰티 및 퍼스널케어 전체는 7% 상승했다. 서유럽 10개 시장에서 모든 성별을 대상으로 마케팅된 스킨케어 매출은 7% 상승한 반면, 남성 스킨케어 매출은 정체되었다. 이는 브랜드들이 “남성용” 라벨을 넘어 기회를 이해해야 함을 시사하지만, 데이터는 성장 중 얼마나 많은 부분이 남성 쇼퍼로부터 발생했는지는 보여주지 않는다.

보고서는 남성들의 뷰티 구매에 대해 무엇을 밝히는가?

향수는 확립된 지출 영역이다. 남성들은 2026년 6월로 끝나는 52주 동안 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아 및 독일 평균 기준 온라인 향수 지출의 약 51%를 차지했다. NIQ의 온라인 스킨케어 분석은 또한 남성들이 피부과학 기반 화장품과 K-뷰티 제품을 구매하고 있음을 확인하며, 여기에는 성분과 효능에 중점을 둔 브랜드가 포함된다. 구매는 개인 사용 또는 선물일 수 있다.

이것이 뷰티 브랜드체와 소매업체에 어떤 의미를 가지나?

이번 발견은 전통적인 성별 기반 포지셔닝을 넘어 남성들의 니즈를 이해하는 것의 중요성을 강조한다. 실제 구매와 함께 그들의 우선순위를 검토함으로써 브랜드와 소매업체는 카테고리 전반의 기회를 식별하고 다양한 시장과 쇼퍼 그룹에 맞게 접근 방식을 조정할 수 있다.

왜 일부 발견 사항은 특정 국가나 지역을 언급하는가?

보고서는 각기 다른 지리적 범위를 가진 여러 NIQ 데이터셋을 결합한다. 설문 조사 발견 사항은 전 세계 시장의 소비자 태도를 포착하는 반면, 소매 및 쇼퍼 데이터는 특정 NIQ 측정 시장의 매출 및 구매 패턴을 보여준다. 함께 이는 남성들의 변화하는 태도와 쇼핑 행동에 대한 인사이트를 제공한다.

이 수치들의 출처는 무엇인가?

모든 수치는 NIQ의 허용의 격차: 글로벌 남성 뷰티 현황 보고서(2026)에 나타난다. 출처에는 NIQ Health & Wellness Survey, NIQ Consumer Life 2025, NIQ Digital Purchases, NIQ Omnisales, NIQ Omnishopper Panel 및 SPG Monthly가 포함된다. 지리적 범위와 보고 기간은 발견 사항에 따라 다르며, 출처 세부 정보는 보고서에 제공된다.

NIQ 소개

닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전하고도 믿을만한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. 비할 데 없는 데이터 입지와 세밀한 소비자 및 소매 측정을 수십 년간의 AI 모델링 전문성과 결합함으로써, NIQ는 기업이 복잡한 데이터를 자신 있는 행동으로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 시스템을 구축한다.

90개 이상의 국가에서 영업함으로써 NIQ는 전 세계 인구의 약 82%와 전 세계 소비자 지출 7조4000억달러 이상을 차지한다. NIQ는 최첨단 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 통찰을 통해, 브래드와 소매업체에 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 그 물건을 구매하는지 및 다음에는 무엇을 하는지를 이해하는 데 도움을 주는 풀뷰(Full View™)를 제공한다.

자세한 내용은 www.niq.com에서 확인할 수 있다.

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