서울 글로벌 뷰티 기업 미미박스(MBX, 대표 하형석)가 전개하는 누니(Nooni), 카자(Kaja), 아이듀케어(I Dew Care)가 미국 대형 유통사 타깃(Target)에 각기 다른 형태로 진출하며 북미 유통 기반을 확대했다. 특히 누니는 Target.com과 미국 전역 1778개 타깃 매장에 론칭하며 미국에서 대규모 오프라인 유통을 본격화했다.

이번 타깃 진출은 누니를 중심으로 북미 사업을 확대해온 미미박스가 온라인에서 검증한 제품 수요를 미국 전역의 오프라인 구매로 연결하는 중요한 전환점이다. 누니의 대규모 유통 확장을 중심으로 카자와 아이듀케어도 각 브랜드의 강점에 맞는 프로그램에 참여해 타깃 내 미미박스의 입지를 넓혔다.

누니는 Target.com과 미국 전역 1778개 타깃 매장에서 대표 제품 ‘애플 립오일(Apple Seed Lip Oil)’ 8개 컬러를 선보인다. 지난 8월 미국 주요 백화점 노드스트롬(Nordstrom) 89개 매장에 입점한 데 이어 타깃 전국망까지 유통 접점을 확대했다.

애플 립오일은 글로벌 누적 판매량 510만 개를 넘어선 누니의 대표 제품이다. 지난 7~8월 미국 아마존에서 ‘Lip Gloss’, ‘Lip Plumping Treatments’, ‘Lip Care’ 3개 부문 1위를 기록했으며, ‘Beauty & Personal Care’ 전체 순위에서도 최고 50위에 올랐다. 틱톡 내 누니 관련 콘텐츠의 누적 조회수도 4억5000만 회를 돌파했다.

색조 브랜드 카자는 타깃이 새롭게 선보이는 ‘뷰티 스튜디오(Beauty Studio)’의 신규 뷰티 콘셉트 매장 611곳과 Target.com에 진출한다. 매장 내 주요 프로모션 공간에서 집중적으로 소개되며, 타깃 뷰티 어드바이저 교육 프로그램에도 포함된다.

아이듀케어의 비에어로졸 드라이 샴푸 파우더 ‘탭 시크릿(Tap Secret)’은 타깃의 글로벌 헤어케어 큐레이션 ‘더 뷰티 에디트(The Beauty Edit)’에서 선보인다. 투명·블론드·브라운·다크 브라운 4가지 컬러로 구성되며, 모발의 유분을 흡수하고 볼륨을 더하는 한국식 드라이 샴푸 파우더로 소개된다.

하형석 미미박스 대표는 “누니는 글로벌 소비자 반응을 바탕으로 빠르게 성장하고 있는 미미박스의 핵심 브랜드”라며 “이번 타깃 진출을 통해 온라인에서 검증된 애플 립오일의 수요를 미국 전역의 오프라인 구매로 연결하고, 누니의 북미 성장 속도를 더욱 높이겠다”고 말했다. 이어 “카자와 아이듀케어도 각 브랜드의 경쟁력에 맞는 유통 기회를 통해 북미 사업 기반을 함께 강화할 것”이라고 덧붙였다.

미미박스는 누니의 애플 립오일을 중심으로 컬러와 제형, 판매 채널을 확장하는 히어로 제품 전략을 이어가고 있다. 이번 타깃 진출을 계기로 콘텐츠·크리에이터 협업과 매장 지원을 강화해 누니의 브랜드 인지도와 판매 기반을 확대하는 한편, 카자와 아이듀케어의 전략적 유통 기회도 지속적으로 발굴할 계획이다.

미미박스 소개

미미박스(MBX)는 2012년 설립된 글로벌 K-뷰티 기업으로, 누니(Nooni), 카자(Kaja), 아이듀케어(I Dew Care) 등 자체 브랜드를 개발·운영하고 있다. 미국 로스앤젤레스에 본사를 두고 서울에 오피스를 운영하고 있으며, 2014년 한국 기업 최초로 미국 와이콤비네이터(Y Combinator)에 선발됐다. 현재 Sephora, Ulta Beauty, Target, Amazon, OLIVE YOUNG 등 북미 주요 유통 채널에 입점해 있으며, 실리콘투, 크레이버, 이공이공, 선스마일, 애니마인드, 오리엔트레이드, 에스엘라이프 등 글로벌 유통 파트너와 협력해 미국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 전 세계 시장으로 사업을 확대하고 있다. 또한 TikTok Shop을 비롯한 글로벌 콘텐츠 커머스 채널에서도 빠른 성장을 이어가며 디지털 기반 K-뷰티 브랜드 확장을 가속화하고 있다.

웹사이트: https://www.mbx.co/