서울 아디다스 컨펌드(CONFIRMED) 앱이 2027 S/S 서울패션위크에서 디자이너 브랜드 ‘김해김(KIMHĒKIM)’의 런웨이 파트너로 참여하고, 9월 3일(목)부터 6일(일)까지 롯데월드타워 월드파크에서 ‘컨펌드 | 백도어(CONFIRMED | BACKDOOR)’ 팝업을 운영한다.

컨펌드 앱은 아디다스의 한정판 제품을 큐레이션해 선보이는 부티크형 플랫폼이자 새로운 문화와 스타일, 크리에이터들의 연대를 도모하는 커뮤니티 허브로 자리매김해 왔다. 매년 새로운 콘셉트의 캠페인으로 눈길을 사로잡은 컨펌드 앱은 올해 ‘미지를 향한 대담한 확장: ACCESS TO THE UNSEEN’ 테마 아래 아직 공개되지 않은 제품과 스타일, 콘텐츠를 서울패션위크를 통해 가장 먼저 만나볼 수 있는 새로운 패션 경험을 선보인다.

‘컨펌드 | 백도어’ 팝업에서는 쇼를 바라보던 관람객이 런웨이를 완성하는 존재로 전환되는 서사를 경험할 수 있다. 패션쇼를 단순히 관람하는 것을 넘어 무대 뒤에서 시작되는 창작의 과정과 컬렉션이 완성되는 순간을 브랜드 경험으로 재해석했다. 백도어, 백스테이지, 런웨이 3가지 콘셉트로 이뤄진 각 공간에서 방문객은 브랜드 헤리티지 전시와 AI 런웨이 인터랙티브 프로그램 등을 통해 새로운 시즌 제품과 스타일링을 가장 먼저 만나보고 다양한 한정 아이템 래플 이벤트에 참여할 수 있다.

특히 헤리티지 전시에서는 아디다스의 아이코닉 스니커즈 ‘스탠 스미스(Stan Smith)’가 테니스화를 넘어 시대의 아이콘이 되기까지의 여정을 보여주며, 2027년 컬렉션 전개에 앞서 스탠 스미스의 가치를 새롭게 조명한다. 또한 김해김의 시선으로 재탄생한 스탠 스미스의 스타일과 K-패션의 접점을 제시한다. 런웨이에서 공개된 스탠 스미스 제품은 현장 래플 이벤트를 통해 ‘스탠 스미스 커스텀 패키지’로 제공될 예정이다.

더불어 9월 3일(목) 저녁 서울패션위크의 포문을 여는 김해김의 브랜드 10주년 기념 및 2027 S/S 컬렉션 런웨이에서 아디다스 스탠 스미스를 활용한 감각적인 스타일링을 선보인다. 이와 함께 아디다스 컨펌드 앱은 런웨이 관람 티켓 증정 래플 이벤트를 앱 내에서 진행하고 있다.

이외에도 컨펌드 앱은 15만원 이상 구매 고객을 대상으로 롯데월드몰 아디다스 브랜드 센터 방문 시 티셔츠 사은품 증정 이벤트도 진행한다.

아디다스는 ‘대담한 취향이 새로운 영감을 낳는다’라는 브랜드 철학 아래 컨펌드 앱을 통해 창의적 영감을 탐색하는 여정을 이어왔다. 이번 ‘미지를 향한 대담한 확장: ACCESS TO THE UNSEEN’의 캠페인 및 ‘컨펌드 | 백도어’ 팝업 역시 단순한 전시를 넘어 런웨이와 브랜드 공간을 하나의 경험으로 연결한다. 이를 통해 패션을 가장 먼저 발견하고 경험하는 플랫폼으로서 컨펌드 앱의 역할을 확장하고, 런웨이와 관람객의 경계를 허무는 새로운 문화를 제시한다.

‘컨펌드 | 백도어’ 팝업에 대한 더욱 자세한 정보는 아디다스 컨펌드 앱 허브 페이지, 아디다스 공식 인스타그램과 카카오톡 채널을 통해 순차적으로 공개된다.

아디다스 공식 온라인/소셜 채널

· 아디다스 컨펌드 앱 허브: https://confirmed.onelink.me/mzYA/sk8v95qj
· 아디다스 공식 온라인 스토어: https://www.adidas.co.kr
· 아디다스 오리지널스 인스타그램: https://www.instagram.com/originals_kr

웹사이트: http://www.adidas.co.kr