서울 종합 마케팅 에이전시 대학내일이 운영을 맡고 있는 동아제약 SNS 채널이 ‘소셜아이어워드 2026’에서 유튜브 의료·제약부문 통합대상과 인스타그램 제약분야 대상을 수상하며 2관왕을 기록했다.

이번 수상은 단순한 SNS 채널 운영 성과를 넘어 브랜드 중심의 디지털 커뮤니케이션 전략이 높이 평가받은 결과다. 대학내일은 ‘경계 없이 문제를 푸는 최적의 파트너’라는 비전 아래 시대와 세대를 기민하게 감각하며 브랜드가 고유의 ‘자기다움’을 발휘할 수 있도록 최적의 마케팅 솔루션을 제안하는 종합 마케팅 에이전시다.

대학내일은 2025년부터 동아제약 유튜브와 인스타그램 채널의 콘텐츠 기획 및 제작 전반을 담당하며, 제약업계에서는 보기 드문 젊고 트렌디한 브랜드 커뮤니케이션을 전개해 오고 있다. 광고 및 표현 규제가 많은 제약업계의 특성을 고려하면서도 제품 중심의 정보 전달을 넘어 ‘건강’이라는 기업 가치를 일상과 라이프스타일 전반으로 확장하는 콘텐츠 전략을 펼쳤다. 이를 통해 소비자가 자연스럽게 공감하고 참여할 수 있는 브랜드 경험을 제공해 젊은 소비층과의 접점을 넓혀왔다.

유튜브에서는 오리지널 콘텐츠 ‘무해한 제작소’를 기획·제작해 현대인의 고민과 마음 건강을 주제로 전문가 및 크리에이터가 함께 현실적인 해결 방안을 제시하는 공감형 콘텐츠를 선보였다. 단순한 정보 전달을 넘어 건강의 의미를 보다 폭넓게 전달하며 소비자와의 신뢰를 구축했으며, 오리지널 시리즈 ‘무해한 제작소’의 누적 조회수는 전년 동기 대비 약 210% 증가하는 성과를 거뒀다.

인스타그램에서는 제약사의 전문성과 신뢰를 기반으로 트렌드와 공감을 접목한 참여형 콘텐츠를 운영했다. 건강이라는 기업 가치를 일상 속 다양한 콘텐츠로 풀어내고 질문·투표 등 소비자의 자발적인 참여를 유도하는 포맷을 통해 영타깃과의 소통을 강화했다. 동아제약 인스타그램 팔로워는 전년 동기 대비 약 33% 증가하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

이번 수상을 통해 대학내일은 광고 및 표현 규제가 많은 제약업계에서도 브랜드의 핵심 가치를 소비자의 일상 속 콘텐츠로 재해석하고, 브랜드 중심의 디지털 커뮤니케이션 전략으로 소비자와의 공감과 참여를 이끌어낸 성과를 입증했다. 플랫폼별 특성에 맞춘 콘텐츠 전략과 소비자 인사이트를 기반으로 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 콘텐츠 경쟁력을 더욱 공고히 했다.

한편 대학내일은 대학내일ES의 6개 전문 법인(NHR, 51percent, OOB Co., 더포지티브, 위베러, 컨셉추얼)과 함께 다각화된 법인 체제를 기반으로 경계 없는 마케팅 솔루션을 만들어가고 있다. 마케팅부터 HR, 미디어까지 전방위적인 전문 조직을 바탕으로 고객 상황에 최적화된 비즈니스 솔루션을 제공하며, 앞으로도 브랜드의 본질적인 과제를 정의하고 숨겨진 인사이트를 발굴해 차별화된 디지털 마케팅 솔루션을 제안해 나갈 계획이다.

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