서울 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 젠지 세대 커뮤니티, 크리에이터 그리고 문화적 영향력을 지닌 인물들과 함께 공동 제작한 ‘&Coach’ 캠페인을 공개했다.

코치, 전 세계 젠지 세대와 공동 제작한 ‘&Coach’ 캠페인 공개(사진 출처: Coach)

이번 캠페인은 소비자들의 참여와 공동 창작을 기반으로 새로운 럭셔리 스토리텔링을 제시한다. 그동안 많은 럭셔리 브랜드들이 소비자에게 일방적인 정체성과 이상향을 제시해 왔다면, 코치는 스스로 정체성을 구축해 나가는 새로운 세대를 위해 차별화된 접근 방식을 제안한다.

이번 캠페인에는 한국 걸그룹 키키(KiiiKiii), 영국의 가수이자 배우인 찰리 XCX(Charli XCX), 파키스탄 출신 인권운동가이자 노벨평화상 수상자인 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai), 배우 겸 모델이자 LGBTQIA+ 사회 운동가인 야스민 피니(Yasmin Finney), 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger) 등 다양한 국가에서 음악, 영화, 스포츠, 패션, 사회운동 분야를 대표하는 인물들이 참여해 각자의 관점과 목소리, 정체성을 담아낸 스토리텔링을 선보인다. 특히 키키(KiiiKiii)는 코치 앰버서더로 발탁된 이후 처음으로 캠페인에 참여해 더욱 의미를 더한다.

‘&Coach’ 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 진솔한 순간들을 조명한다. 첫 팬 콘서트를 준비하는 키키, 새로운 음악적 여정을 앞둔 찰리 XCX, 남성 중심의 레이싱 산업에 도전하는 토니 브레이딩거의 이야기 속에서 코치의 가방은 단순한 지위의 상징을 넘어 자신감을 북돋아주는 동반자로 등장한다.

전 세계 젠지 세대 소비자들의 지속적인 피드백을 반영한 이번 캠페인은 세이지 아담스(Sage Adams), 니콜 추이(Nicole Chui) 등 젠지 세대 크리에이터 및 문화계 인사들과의 협업으로 탄생했다. 또한 UTA의 넥스트 젠 프랙티스(Next Gen Practice), 마르셀(Marcel) 등 젠지 세대 마케팅 파트너사도 개발에 참여했다.

코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “&Coach 캠페인은 브랜드가 문화와 연결되고 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다”며 “정해진 기준을 따르기보다 스스로 정체성을 형성해 나가는 젠지 세대 크리에이터와 소비자들과 함께 우리가 전할 이야기와 플랫폼의 미래를 새롭게 정의할 것”이라고 밝혔다.

‘&Coach’는 새롭게 개설된 인스타그램 및 틱톡(@and.coach)을 중심으로 새로운 목소리와 커뮤니티 참여를 통해 확장될 예정이다. 코치의 브랜드 철학인 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’을 바탕으로 한 이번 캠페인은 자기표현과 문화적 협업의 가치를 조명하며, 정체성이 공동체 속에서 발견되고 확장된다는 브랜드의 믿음을 전한다.

코치 코리아 리미티드 소개

코치는 1941년 미국 뉴욕에서 설립된 세계적인 패션 회사다. 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 비전과 뉴욕의 포용적이고 용기 있는 정신으로부터 영감을 받아 아름다운 것들이 오래도록 지속될 수 있도록 정교하게 제작하는 것에 가치를 두고 있다. 코치는 주식회사 태피스트리(Tapestry, Inc.)의 브랜드로, 태피스트리는 뉴욕증권거래소에 상장된 상장사다.