런던, 영국--(Business Wire / )--옴디아(Omdia)의 최신 TV 및 비디오 시장 데이터에 따르면, 2025년 말 기준 전 세계 온라인 비디오 구독자 수는 22억4000만명에 도달하여 2024년 19억명에서 전년 동기 대비 연간 17.6% 증가하였다. 그러나 성장은 시장이 더욱 성숙 단계에 접어들면서 2026년에는 한 자릿수로 둔화될 전망이다. 한편, 전 세계 유료 TV 구독자 수는 계속해서 점진적으로 감소하여 전년 동기 대비 1.8% 하락한 10억3000만명을 기록했다. 전 세계 TV 및 비디오 시장의 균형은 계속해서 스트리밍으로 이동하고 있으며, 온라인 비디오는 전 세계 총 구독자 33억명 중 68.4%를 차지한다.

수익 측면에서 온라인 비디오는 2025년에 처음으로 유료 TV를 추월했고, 온라인 비디오 수익은 13.5% 증가하여 1760억달러가 되었고 한편, 유료 TV 수익은 4% 감소한 1700억달러가 되었다. 이 수치에는 광고를 제외한 구독 및 거래 수익이 모두 포함된다.

옴디아의 글로벌 데이터는 옴디아가 추적하는 시장 전반에서 지역 수준으로 이루어지고 있는 다양한 추세를 반영한다. 그러나 핵심적인 공통 주제는 새로운 더 저렴한 광고 지원 요금제가 온라인 비디오 부문으로 신규 구독자를 유치해 오고 있다는 점이다.

미디어, 엔터테인먼트 및 광고 팀의 실장인 애덤 토마스(Adam Thomas)는 “2025년에 구독자 수 17.6% 증가는 2021년 이후 가장 큰 연간 상승이었다. 이러한 성장은 특히 통신사 및 유료 TV 사업자들이 제공하는 보조금을 받은 광고 요금제 구독에 힘입은 것이었다. 이러한 저가 요금제의 인기는 구독자 수가 17.6% 증가한 반면 수익은 13.5%로 더 완만하게 증가한 사실 이면의 주요 요인이다”라고 말했다.

업계 전반의 또 다른 뚜렷한 추세는 온라인 비디오 플랫폼들이 구독자 수 증가에서 기존 고객 기반의 수익 극대화로 전환하고 있다는 점이며, 이는 종종 광고가 없는 프리미엄 요금제의 가격 인상을 통해 이루어진다. 이러한 추세는 앞으로도 계속 두드러질 것으로 예상된다. 2025년 수치의 경우 할인된 광고 요금제 가격이 가격에 민감한 상당수의 구독자를 온라인 비디오 생태계로 유인할 수 있음을 보여주지만, 이는 단기적인 현상일 것이다. 몇몇 주요 온라인 비디오 시장이 포화 상태에 가까워짐에 따라 옴디아는 수익 극대화를 위한 가격 인상에 대한 집중이 구독자 수 증가 둔화로 이어질 것으로 보며, 2026년 연간 성장률은 5.6%로 전망한다.

TV 및 온라인 비디오 부문 수석 책임 애널리스트인 토니 군나르손(Tony Gunnarsson)은 “2025년, 매력적인 가격의 광고 요금제로 인해 SVOD 구독자 수가 일시적 상승을 보인 것은 분명하다. 그러나 이러한 트렌드가 장기 전망을 바꾸지는 않았으며, 당분간 연간 성장률은 한 자릿수 초반대로 유지될 전망이다”라고 부연했다.

옴디아 소개

옴디아는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원으로, 선도적인 기술 리서치 및 컨설팅 제공 기관이다. 옴디아는 업계 리더들과의 심도 깊은 대화를 바탕으로 수십만 개의 데이터 포인트에 기반한 기술 시장 전문성을 보유하고 있으며 이러한 전략적 시장 인텔리전스는 고객이 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 한다. R&D부터 ROI까지 옴디아는 산업을 선도할 수 있는 가장 유망한 기회를 발굴하고 있다.

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