서울 좋은땅출판사가 ‘촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합’을 펴냈다.

고기호 지음, 좋은땅출판사, 236쪽, 1만7000원

이 책은 화학에서 반응 속도를 높이는 ‘촉매(Catalyst)’의 원리를 조직과 기업 경영에 적용해 자원과 역량을 효율적으로 연결하고 성과를 가속하는 사고를 제시하는 비즈니스 전략서다. 기술, 마케팅, 혁신을 각각의 영역이 아닌 상호작용하는 구조로 이해하고, 이를 통해 성장의 속도를 높이는 방법을 설명하는 것이 핵심이다.

저자 고기호는 SK이노베이션에서 연구원을 시작으로 촉매 기반 신제품 개발을 수행해 왔으며, 충남대학교에서 MBA와 경영학 박사학위를 취득했다. 최근에는 기술 홍보 전략과 신제품 개발, R&D 전략 분야에 관심을 가지고 신제품개발과 마케팅 전략 관련 다수의 논문을 발표하고 있다. 특히 산업 현장과 학문적 연구를 병행해 온 경험을 바탕으로 이론과 실무를 연결한 전략적 통찰을 제시한다.

책은 촉매의 개념과 마케팅 이론을 결합해 기업 성장의 메커니즘을 설명한다. 촉매의 과학적 개념에서 출발해 마케팅 전략, 브랜드와 소비자 행동, 기술 혁신 사례로 확장되며, 다양한 관점에서 촉매 전략의 적용 가능성을 탐색한다. 특히 애플의 아이폰, 넷플릭스의 혁신 전략 등 실제 기업 사례를 통해 기술과 마케팅, 조직 문화가 어떻게 상호작용하며 성과를 증폭시키는지를 분석한다. 이를 통해 개별 요소의 개선이 아니라, 요소 간 연결과 배치가 성과를 결정짓는 핵심 변수임을 강조한다.

또한 이 책은 조직 내 자원과 역량을 효과적으로 배치하는 방법, 협업과 리더십을 통해 변화의 속도를 높이는 전략 등 실무에 적용 가능한 방향을 함께 제시한다. 빅데이터와 생성형 AI, 친환경 전략 등 변화하는 산업 환경 속에서 촉매 전략이 어떤 역할을 할 수 있는지도 다룬다. 이처럼 ‘촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합’은 복잡한 비즈니스 환경 속에서 성과를 가속할 수 있는 방법을 모색하는 기업과 조직에 전략적 시사점을 제공한다.

좋은땅출판사 소개

도서출판 좋은땅은 1993년 설립해 30여 년간 신뢰, 신용을 최우선으로 출판문화 사업을 이뤄왔다. 이런 토대 속에 모든 임직원이 성실함과 책임감을 느끼고, 깊은 신뢰로 고객에게 다가가며, 사명감을 바탕으로 출판문화의 선두 주자로서 어떠한 원고라도 세상에 빛을 보게 해 독자가 더 많은 도서를 접하고, 마음의 풍요와 삶의 질을 높이도록 출판 사업의 혁신을 이뤄 나갈 것이다.

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